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          拼多多上線 百億補貼節 :索尼4K電視6折iPhone11直降1400元 2020-02-28 17:45:16  來源:海峽消費網

          蘋果手機直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元、平價醫用口罩每天開團……2月27日,拼多多宣布上線為期三天的“百億補貼節”,為正做復工準備的消費者提供全網相對最低價品牌商品,“助力消費者回歸美好生活”。

          “2020年上線‘百億補貼節’之后,我們的目標是讓消費者每天都過618,每晚都過雙11”,拼多多百億補貼負責人宗輝表示,這正是拼多多致力踐行“讓消費者每天都過購物節”理念的新嘗試。

          截至2月27日中午12時,“百億補貼節”已售出補貼商品超過500萬件,拼多多總補貼金額已超過1億元。活動補貼商品覆蓋全部類目,包括平價口罩、蘋果全系列商品、戴森、海藍之謎、MAC口紅等大牌美妝。

          其中,多款商品在平臺補貼下達到全網歷史最低價,如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的國行版Switch游戲機、椰子、AJ等經典潮鞋5折封頂,均創造了同款商品全網歷史最低價。

          “百億補貼節”頁面信息顯示,1699元的AirPods Pro在上線萬人團之后立即遭到全網消費者搶購,已經緊急補貨五次,截至27日中午12點,已累計售出25000件。而另一款海康威視固態硬盤的數碼產品,于午夜十二點上線后,庫存1400臺,但因開團人數太多,10秒內直接賣出5000臺,總銷售額超過400萬。

          ▲“百億補貼節”上,蘋果iPhone 11手機直降 1400 元,索尼 65 英寸 4K 高清電視低于市場價4000元,史上最低價AirPods Pro耳機更是緊急補貨5次。

          拼多多百億補貼負責人宗輝表示,“百億補貼節”是在日常的百億補貼基礎上,精選包括抗疫物資在內的全品類過去兩個月最熱銷單品,再度進行加碼補貼以滿足消費者復工需求。參與活動商品的補貼比例從日常的20%左右增加至最高50%,這也意味著,拼多多將用補貼讓消費者享受復工期商品“最低五折”。

          據了解,目前“百億補貼節”APP首頁入口在27日當天的活躍用戶數已超過1.1億,多款歷史底價大牌商品“上線即秒光”。拼多多正在協調品牌商不斷補貨,確保不限量補貼,讓所有消費者都享受“春天在家薅羊毛的樂趣”。

          補貼激起復工消費潮:12小時售出5萬臺iPhone、2萬支MAC口紅

          “和其他電商不一樣,我們一開始就為百億補貼節增設了搜索功能”,宗輝表示,“為了方便消費者更快購買想要的補貼商品”。

          據行業人士介紹,此前其他電商平臺的購物節往往不設搜索功能,原因在于其打折商品品類有限,只是將打折作為引流功能。而據宗輝介紹,拼多多此次的“百億補貼節”將覆蓋全類目搜索排名靠前的所有熱銷商品,因此專門設計了搜索功能,方便不同消費者都能輕松享受“全網最低價”。

          ▲通過拼多多首頁即可進入“百億補貼節” 活動專區,消費者可以直接在專區中搜索想要購買的補貼商品。

          目前,參與此次活動補貼的商品包括了抗疫物資、數碼、美妝、運動服飾、母嬰等多個類目,熱門商品既有蘋果手機、戴森等常青型商品,也包括了MAC口紅、海藍之謎、椰子鞋、紙尿褲等。

          其中,考慮到消費者復工的實際需求,拼多多在“百億補貼節“專門設置了防疫商品專區,平價口罩每日上線,“有多少貨我們就補貼多少,確保消費者復工安全”。

          隨著各地逐漸復工,消費者的購物熱情正在反彈。

          拼多多提供的數據顯示,iPhone11系列手機平臺補貼后最高降價1400元,從2月27日零點至中午12點,蘋果手機已售出超過5萬臺,目前仍在補貨中;而平臺補貼后僅為1699元,跌破歷史最低價的AirPods Pro更是經歷了五次緊急補貨,12個小時內累計銷售了25000件。

          ▲“百億補貼節”期間部分拼多多品牌商品與市場售價和其他電商市場的價格對比。蘋果 iPhone 11系列、任天堂 Switch、亞馬遜Kindle Paperwhite 、SKII 神仙水 230 mL等多款商品全網最低。

          隨著企業復工,多款辦公相關的商品也受到消費者歡迎,平臺補貼后的一款海康威視固態硬盤,因參與開團人數過多,10秒鐘內直接售出5000多臺,總銷售額超過400萬。

          不少長期宅家的消費者即將面對久違同事,因此,包括美妝、潮鞋服飾在內的商品也迎來爆發式熱銷。據統計,拼多多平臺補貼后售價僅為88元的一款MAC口紅,在12個小時內已經售出超過2萬支。宗輝介紹,拼多多還對椰子、AJ等正品潮鞋進行了不限量補貼,其中,受歡迎的白椰子鞋補貼后僅售1491元,平臺將敞開補貼不限量供應。

          經歷了一個月的宅家期,不少人的日常用品儲備已經見底。宗輝表示,考慮到消費者的實際需求,拼多多專門對花王、幫寶適等品牌紙尿褲進行補貼,截至27日中午12點,平臺已累計銷售超過300萬片紙尿褲。

          “多款商品的熱銷,都明顯是因為此前購物渠道受阻,消費者需求沒有得到滿足”,宗輝表示,后臺數據顯示,最近平臺搜索“玩具”的關鍵詞突然增多,而在一款樂高玩具補貼上線后,10分鐘就售出了10萬件,“這說明,很多父母急著給孩子買新玩具但卻買不到,我們的補貼正好滿足了大家的需求”。

          半日即撒出1億現金,大牌商品補貼不封頂、不限量

          “返城的第一天,我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛”,2月27日,拼多多上線“百億補貼節”后,有消費者在社交平臺上感嘆。

          據悉,拼多多為三天的“百億補貼節”設置了6億元的專項補貼資金。而截至27日中午12點,活動上線半日,商品總補貼金額就已經達到1億元,累計銷售商品超過500萬件。

          而為了保障消費者在復工期能夠第一時間拿到所需商品,所有參加“百億補貼節”的活動商品,平臺均聯合商家確保48小時內發貨。此前,拼多多已針對疫情期間發貨的商家提供了每單2-4元的物流補貼,以激勵平臺商家以最快速度服務消費者。

          除了設計搜索入口方便用戶購買外,“百億補貼節”期間,拼多多平臺也增加了新的購物玩法,除上線多個商品“萬人團”活動之外,還特別設置了“拼團現金獎”,最早拼團成功的20個50人團,每團均可獲得1w現金獎金,其中團長得5000元,團內其他團員隨機分5000元,獎金總額20萬元。

          ▲多款品牌熱門商品登陸拼多多萬人團,其中海康威視固態硬盤的數碼產品午夜十二點上線萬人團后,10秒鐘內即被超額搶購

          “百億補貼”是拼多多于2019年6月上線的常設性購物補貼產品,迄今為止,已經連續補貼超過200天,創造了電商行業的新紀錄,2019年,拼多多百億補貼入口售出了超過200萬臺蘋果手機。

          此前,有媒體報道顯示,拼多多平臺的百億補貼入口活躍用戶數已經超過1億,平均每天有數千萬人通過“百億補貼”入口挑選包括蘋果手機、海藍之謎在內的大牌商品,據媒體按照客流量測算,相當于142家北京SKP商場連續搞了近300天店慶活動,和1312座“常年全場七折”的中關村電腦城。

          宗輝表示,“百億補貼節”是對百億補貼活動的一次加碼升級,旨在通過更大力度的補貼促銷,以適應消費者過去一個月無法滿足的消費需求,在復工期到來時,第一時間享受全品類品牌商品的折扣。

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